日前，“XX之路” 中国县域旅游发展研讨会在福建省XX县召开。本次研讨会由中国旅游报社、福建省旅游局、龙岩市人民政府联合主办，XX县人民政府承办。与会专家学者对XX县旅游发展的经验进行了讨论和总结，并对其今后的发展提出了建议。

，XX的旅游业始于1990年代。近年来，XX旅游业的转型跨越发展引起了外界的广泛关注。

国家旅游局认为，无论是县市还是地区，从资源型经济向服务型或增值型经济转型的难度普遍较大。许多资源枯竭的城市，以及一些早期的工业城市，现在都在转型。XX能在短时间内实现这一转变，值得总结在 “XX之路。XX进步很快，县域旅游发展水平很高，字迹也很大。但是，XX旅游在大规模消费的基础上向精细化方向发展，但还需要进一步思考。

中国旅游报，XX县决心从以煤富民向以旅游富民转变，从卖煤向卖空气、卖生态、卖文化转变。这是经济社会发展的战略性调整。它是从资源消耗型甚至枯竭型产业向符合生态文明和可持续发展的现代服务业的转变。

高XX分析，近年来，XX县旅游发展最大的成就是探索出了促进旅游业发展的途径，实现了从自然开发到自觉开发旅游业的历史性跨越。从整个产业来看，很多地方虽然自称是旅游大县、旅游强县，但并没有完全达到这个阶段和水平，还处于自然发展和自觉发展的混合过渡阶段。

自然发展，就是要顺其自然，让自然发展; 自觉发展，就是要自觉主动地按照规律谋求发展。就是要在规划布局、统筹整合、科学推进、适度补偿、刻意加强的基础上，探索和把握旅游规律，全面完善旅游规律。

: 从盲目模仿到基于特征

认为，“乡土味” 是指地方风味、乡土气息，包括地方历史、地方文化和乡村资源。XX需要保留和挖掘 “乡土味”，尽可能充分展示其风景、民俗和乡土情怀，从细节和载体上寻找乡土符号。首先，要从历史源头上挖掘 “乡土气息”，深入挖掘和凝聚客家文化的精神品质。比如最近落成的XX家庭训练馆和美德馆就是一个很好的措施。其次，要从实际评论中挖掘 “乡土味”，充分利用XX现有的民俗、地方戏曲、建筑风格。例如，富克斯的古代事件，陈冬的4月8日，虎坑的大福，坎史的婚礼，都可以旅行。最后，要从未来游客的需求中挖掘 “乡土味”，对未来游客的需求做出预测。

XX大学，XX土楼也认为，XX土楼拥有优良的旅游资源，其客家土楼文化旅游应该说属于乡村旅游的范畴。乡村旅游具体是指以独特的乡村人居环境、乡村民俗文化、乡村田园风光、农业生产及其自然环境为依托，在乡村地区开展的旅游活动。“乡村” 是乡村旅游的根本特点。具有鲜明地方特色的乡村性是乡村旅游应该保持的 “真”，但乡村旅游要突出乡村的 “三生”: 生活、生产、生态，XX需要强化土楼旅游产品的 “地方性”，注重旅游产品客家文化的挖掘深度，进一步加大相关产品的参与性、娱乐性和体验性。

事实上，在讨论中，专家们也指出了 “图楼” 本身的 “味道”，强调是基于图楼的核心吸引力。

强调，XX旅游的核心吸引力是土楼。任何旅游开发建设都必须坚持 “星月” 大局，这也是再多重大项目都难以争夺和分流的优势所在。在意大利著名的庞贝古城和埃及的金字塔周围，大型旅游项目并不多。土楼社区旅游业态的培育应成为研究和开发的重点。要在严格保护、统一规划的前提下，有选择地培育适宜的旅游业态，由点到面，由单一到复合，由立体到全方位，吸引游客留下来，欣赏，消费，并形成足以维持和支持土楼 “生存” 的人文和经济力量。

也认为，在市场竞争日趋激烈的情况下，只有紧紧抓住当地旅游文化特色，精心打造地方特色鲜明、乡村特色鲜明的土楼文化旅游产品，才能抓住外地游客的心，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

世界: 从本土思维到国际思维

丰XX旅游文化创意有限公司认为，XX是最具中国特色、最具本土性、最原生态体现人文乡愁的国家地标。从全球的角度来看，XX是一张可以代表中国本土文化的国家名片。其客家土楼文化，既是对一种古老生活方式的活态传承，也是展现人文乡愁的纽带。在这方面，XX的资源禀赋无疑是世界一流的，甚至是超一流的。此外，土楼的发展也注入了现代性和时尚性。因此，无论是文化、自然景观还是园林格局，XX都能在外国人眼中形成典型的中国视觉符号。

表示，XX需要用创新思维打造国际知名旅游目的地。通过全域旅游、全体验旅游、全链条旅游、全天候旅游、全媒体营销、全流程服务六个方面，实现县域旅游全方位提升，真正走出去。

认为，打造国际知名旅游目的地的关键是 “国际化”，体现其品位和水准。为此，XX还需要在环境因素和基础设施方面继续努力。

XX认为，XX旅游拥抱世界需要做两件事: 一是吸引世界游客，二是做世界营销。

进一步分析，台湾和XX近在咫尺，有着如此多的文化联系。打造世界级旅游目的地，应重视台湾旅游市场。除了台湾游客乃至两岸四地的游客，XX也在真正意义上吸引着外国游客。至于营销，可以采用联合营销、会议营销、节日营销等手段。对台湾游客来说，XX旅游的形象定位应该是 “客家XX”; 对500,000海外客家人和对客家文化感兴趣的外国游客来说，XX旅游的形象定位应该是 “XX土楼客家故里”，可以理解为中国的 “城堡”。